Il mondo della comunicazione e dei media, in particolare dei social media, influenza la percezione che abbiamo del nostro corpo e favorisce la divulgazione massiva di un modello di corpo ideale a cui ispirarsi, con il rischio, come sempre più spesso accade, di generare aspettative irrealistiche sui modi in cui si dovrebbe apparire.

Succede anche che il non corrispondere a questi canoni di bellezza ideale causi, con più facilità, vittime di una forma di cyber bullismo, il body shaming, con possibili ripercussioni sulla salute fisica e psicologica. 

Cercando di rimediare a questa mentalità e alle sue derive, molte aziende hanno implementato delle azioni che hanno sposato il movimento body positivity, sfidando così i canoni e i pregiudizi della società sui corpi, considerandoli tutti ugualmente belli, utili e degni nella loro unicità. 

Le attività di marketing sono molto importanti al fine di produrre modelli alternativi ai classici standard, ma è importante anche intervenire a livello collettivo per un cambio di prospettiva della società che abbandoni il conformismo estetico e abbracci l’accettazione e condivisione delle diversità.