Premio Giovane Pubblicitario 2025: gli studenti a confronto con il Patto Educativo Globale e le sfide dell'Intelligenza Artificiale

 Nel quadro della XXIII edizione del Premio San Bernardino, torna l’atteso appuntamento con il Premio Giovane Pubblicitario, l’iniziativa formativa ideata per coinvolgere e responsabilizzare gli studenti degli istituti superiori sul terreno della comunicazione etica e sociale.

Per l’edizione 2025, il committente del brief è d’eccezione: il Dicastero Vaticano per la Cultura e l’Educazione, che ha affidato ai giovani creativi l’elaborazione di una campagna di comunicazione social dedicata al Global Compact on Education (GCE), il Patto Educativo Globale promosso da Papa Francesco per educare alla fraternità universale.

Il Brief: dare nuova voce e visibilità al Patto Educativo Globale

Agli studenti partecipanti è richiesta la realizzazione di una campagna social di respiro internazionale per rilanciare il messaggio del Patto Educativo Globale. Gli obiettivi centrali del brief sono:

• Dare visibilità: rendere accessibile e comprensibile il rilancio del Patto a livello mondiale, adottando formati e linguaggi adatti a contesti diversi (dalla scuola allo sport, dalla cultura allo spettacolo).
• Valorizzare i nuovi percorsi: mettere in risalto l’evoluzione del Patto a cinque anni dal suo lancio, promuovendo i 7 obiettivi storici (mettere la persona al centro, ascoltare i giovani, valorizzare le donne, responsabilizzare le famiglie, aprire all’accoglienza, rinnovare economia e politica, custodire la casa comune).
• Attivare la partecipazione: stimolare un dialogo diretto tra le nuove generazioni (studenti e giovani) e il mondo degli educatori (insegnanti, genitori, formatori).

La sfida dell’Intelligenza Artificiale e delle nuove tecnologie

Tra le novità e le sfide principali del brief 2025 risalta il tema dell’Intelligenza Artificiale. Ispirandosi alle recenti riflessioni sul ruolo della tecnologia e alla necessità di guidare la rivoluzione digitale, il brief invita gli studenti ad affrontare l’IA non come un elemento da temere, ma come un’opportunità da integrare con spirito critico, al servizio di un’educazione inclusiva e di qualità.

Inoltre, la campagna dovrà essere declinata con i linguaggi nativi delle piattaforme digitali contemporanee: Reel brevi e coinvolgenti, format interattivi per le Stories, caroselli e storytelling esperienziali in grado di unire impatto visivo e profondità dei contenuti.

Gli Istituti coinvolti

A cimentarsi con questo stimolante brief saranno gli studenti di tre rinomati istituti secondari:

• ISS Confalonieri De Chirico di Roma
• Istituto Angelo Frammartino di Monterotondo
• Liceo Artistico Ripetta di Roma

I progetti realizzati dagli studenti verranno valutati durante la giornata del Premio San Bernardino, il 4 dicembre 2025 presso l’Aula Giubileo dell’Università LUMSA, dove verrà decretato il lavoro vincitore per la categoria giovanile.